Code my Crown di DOVE: Pioniere della Diversità dei Tagli Afro nel Mondo dei Videogiochi

Il marchio Dove, noto per i suoi prodotti per l’igiene e le sue campagne di impatto, si è recentemente impegnato in una campagna ambiziosa per rompere gli stereotipi di bellezza, concentrandosi questa volta sui videogiochi con la sua iniziativa “Code my Crown“.

Questo progetto segna una svolta nella rappresentazione dei tagli afro nel mondo digitale 🪮💈.

Infatti, l’identità virtuale, sempre più importante per i consumatori, è al centro di questa iniziativa:

• 📈 Come ha recentemente rivelato uno studio di Roblox, il 56% dei giocatori della Gen Z dà più importanza allo stile del proprio avatar online rispetto al proprio aspetto reale;
• 🔝 Questa tendenza permette ai giocatori di esprimersi e sperimentare diversi stili, aumentando la loro fiducia;
• ❌ Ma nella realtà, per molti giocatori di colore, creare un avatar è più difficile di quanto dovrebbe essere;

Code my Crown: una Biblioteca Innovativa

Dove si è associata a AM Darke, creatrice dell’Open Source “Afro Hair Library”, per sviluppare una biblioteca di acconciature afro, offrendo ai programmatori e ai giocatori un accesso gratuito a quindici diverse acconciature afro, permettendo la creazione di avatar più rappresentativi.

Questa iniziativa, disponibile sul sito web di Dove, risponde a uno studio rivelatore: l’85% dei giocatori neri ritiene che le acconciature afro nei videogiochi non siano rappresentate fedelmente (fonte: Dove).

L’azienda del gruppo Unilever, con questa azione, promuove un maggiore riconoscimento di tutte le comunità nello spazio dei videogiochi, sottolineando l’importanza di ogni voce e cultura.

Oltre all’universo dei giochi, l’iniziativa “Code my Crown” si estende ad altri settori digitali, in particolare ai siti e-commerce nel settore della bellezza e della moda.

I creatori di contenuti e gli sviluppatori possono utilizzare questa banca dati per presentare una diversità più realistica e inclusiva.

Verso una Maggiore Diversità nel Mondo Virtuale in base alle Tendenze di Mercato

L’iniziativa “Code my Crown” di Dove, sebbene notevole per il suo contributo a una rappresentazione più fedele e diversificata nel mondo digitale, fa parte anche di una strategia di mercato ben studiata. Dietro a questa iniziativa si celano infatti ricerche di mercato approfondite e un benchmarking accurato. Marchi come Unilever non si limitano ad adottare una postura progressista; aspirano anche ad essere precursori in un settore in costante evoluzione.

Questo rivela una verità fondamentale del marketing moderno: le azioni volte a promuovere la diversità e l’inclusività, pur essendo socialmente responsabili, sono spesso accompagnate da un’agenda di marketing. Le aziende, rispondendo alle crescenti aspettative dei consumatori per una rappresentazione più autentica e variegata, non si limitano a un atto di benevolenza; capitalizzano anche su una tendenza di mercato sempre più rilevante.

In definitiva, “Code my Crown” è più di una semplice campagna per la diversità; è anche un esempio strategico di come i marchi possano allineare i loro obiettivi commerciali con le aspirazioni sociali e culturali della loro clientela. Dove, prendendo l’iniziativa in questo ambito, si posiziona non solo come attore del cambiamento sociale, ma anche come leader illuminato in un mercato dinamico e in continua evoluzione.