Code My Crown de Dove: Pionnier de la Diversité des Coupes Afro dans le Monde du Jeu Vidéo

La marque Dove, reconnue pour ses produits d’hygiène et ses campagnes chocs, s’est récemment lancée dans une campagne ambitieuse visant à briser les stéréotypes de beauté, en mettant l’accent cette fois-ci sur les jeux vidéo avec son initiative « Code my Crown ».

Ce projet marque un tournant dans la représentation des coupes afro dans l’univers numérique 🪮💈.

En effet, l’identité virtuelle, de plus en plus importante pour les consommateurs, est au cœur de cette initiative:

• 📈 Comme l’a récemment révélé une étude de Roblox, 56 % des joueurs de la Gen Z accordent plus d’importance au style de leur avatar en ligne qu’à leur apparence réelle.
• 🔝 Cette tendance permettrait aux joueurs de s’exprimer et d’expérimenter différents styles, renforçant leur confiance;
• ❌ Mais dans la réalité, pour de nombreux joueurs de couleur, créer un avatar est plus difficile que cela ne devrait l’être.

Code my Crown : une Bibliothèque Innovante

Dove s’est associée à AM Darke, la créatrice de l’Open Source « Afro Hair Library« , pour développer une bibliothèque de coiffures afro, cette initiative offre aux développeurs et joueurs un accès gratuit à quinze coiffures afro diversifiées, permettant la création d’avatars plus représentatifs.

Cette démarche, disponible sur le site web de Dove, répond à une étude révélatrice : 85% des joueurs noirs estiment que les coiffures afro dans les jeux vidéo ne sont pas fidèlement représentées (source: Dove).

L’enseigne du groupe Unilever, par cette action, favorise une reconnaissance accrue de toutes les communautés dans l’espace du jeu vidéo, soulignant l’importance de chaque voix et culture.

Au-delà de l’univers des jeux, l’initiative « Code my Crown » s’étend à d’autres domaines numériques, notamment les sites e-commerce dans les secteurs de la beauté et de la mode.

Les créateurs de contenu et les développeurs peuvent utiliser cette banque de données pour présenter une diversité plus réaliste et inclusive.

Vers une Diversité Accrue dans le Monde Virtuel selon les tendances de marché

L’initiative « Code my Crown » de Dove, bien que remarquable pour sa contribution à une représentation plus fidèle et diversifiée dans le monde numérique, s’inscrit également dans une stratégie de marché bien étudiée. En effet, derrière cette démarche se cachent des études de marché approfondies et un benchmarking soigné. Des marques comme Unilever ne se contentent pas d’adopter une posture progressiste ; elles cherchent aussi à être précurseurs dans un domaine en constante évolution.

Cela révèle une vérité fondamentale du marketing moderne : les actions visant à promouvoir la diversité et l’inclusivité, tout en étant socialement responsables, s’accompagnent souvent d’un agenda marketing. Les entreprises, en répondant aux attentes croissantes des consommateurs pour une représentation plus authentique et variée, ne font pas seulement un acte de bienveillance ; elles capitalisent également sur une tendance de marché de plus en plus pertinente.

En fin de compte, « Code my Crown » est plus qu’une simple campagne pour la diversité ; c’est aussi un exemple stratégique de la manière dont les marques peuvent harmoniser leurs objectifs commerciaux avec les aspirations sociales et culturelles de leur clientèle. Dove, en prenant l’initiative dans ce domaine, ne se positionne pas uniquement en tant qu’acteur du changement social, mais également en tant que leader éclairé dans un marché dynamique et en constante évolution.